Le sponsoring de manche d'Arsenal par Visit Rwanda a duré huit saisons, de 2018 à 2026. L'accord initial portait sur trois ans ; le partenariat a été renouvelé en 2021, avant qu'Arsenal et le Rwanda Development Board ne conviennent d'y mettre fin à l'issue de la saison 2025-26. Le montant exact versé à chaque étape du partenariat n'a jamais été rendu public, mais plusieurs chiffres ont été rapportés par la presse ou inscrits dans les comptes d'Arsenal. Voici ce que montrent réellement les sources publiques, et comment ces chiffres se comparent au contrat qui l'a remplacé.
Chronologie et valeur du contrat
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La publication indiquait que le contrat valait, croyait-on savoir, jusqu'à 10 millions de livres par an.
| Période | Ce qui s'est passé | Valeur rapportée |
|---|
| 2018 | Signature de l'accord initial. Premier sponsor de manche de l'histoire d'Arsenal. | Contrat de trois ans. Les conditions financières n'ont pas été officiellement communiquées. |
| 2021 | Renouvellement du partenariat | Jusqu'à 10 millions de livres par an, selon la presse |
| Saison 2023-24 | Valeur inscrite dans les comptes du club | 13,4 millions de dollars, d'après les comptes du club |
| Dernières années (jusqu'en 2025-26) | Le partenariat s'est poursuivi jusqu'à son terme convenu | Plus de 10 millions de livres par an, selon la presse |
| Articles précédant l'annonce (fin 2025) | La presse a évalué ce qu'Arsenal pourrait demander à un nouveau sponsor de manche | 15 à 20 millions de livres par an, selon les attentes du marché rapportées |
L'accord initial de 2018 a été officiellement présenté comme un partenariat de trois ans. Ni Arsenal ni le Rwanda Development Board n'en ont divulgué le montant à l'époque. Les articles de l'époque l'estimaient à plus de 30 millions de livres sur trois ans, mais la directrice générale du Rwanda Development Board d'alors a affirmé que le montant réel était inférieur aux 30 millions avancés. Il est donc plus prudent de considérer ces 30 millions comme une estimation rapportée plutôt que comme la valeur confirmée du contrat initial.
En 2021, Arsenal a renouvelé le partenariat dans le cadre d'un nouvel accord de quatre ans, selon Sports Business Journal. La publication indiquait que le contrat valait, croyait-on savoir, jusqu'à 10 millions de livres par an. Il s'agit d'un chiffre rapporté, et non d'une condition financière communiquée par Arsenal ou par le Rwanda Development Board.
Les comptes 2023-24 d'Arsenal offrent un autre point de repère. Sports Business Journal a rapporté que le sponsoring Visit Rwanda avait rapporté 13,4 millions de dollars au cours de cet exercice. Ce chiffre provient des comptes du club lui-même, même si les informations publiques ne permettent pas d'établir que chaque paiement annuel prévu par le contrat global était identique.
Pour les dernières années du partenariat, la presse a continué d'estimer la valeur annuelle à plus de 10 millions de livres. En novembre 2025, BBC Sport décrivait l'accord comme valant, selon les informations disponibles, plus de 10 millions de livres par an. Arsenal et le Rwanda Development Board ont ensuite annoncé que le partenariat prendrait fin à l'issue de la saison 2025-26.
En 2025, des articles ont également évoqué ce qu'Arsenal pourrait obtenir d'un sponsor de remplacement. L'évaluation de marché publiée par The Sponsor en juin 2025 estimait la manche du maillot d'Arsenal à 14,9 millions de livres, tandis que des articles ultérieurs situaient l'objectif du club entre 15 et 20 millions de livres par an. Il s'agit d'estimations de valeur marchande ou d'un objectif rapporté, et non des conditions d'un accord signé.
À titre de comparaison, le chiffre rapporté d'environ 10 millions de livres par an pour Visit Rwanda se situait en dessous des valeurs plus élevées associées à certains autres sponsorings de manche en Premier League. Le classement exact dépend de la saison et des contrats comparés ; il ne faut donc pas y voir un tableau figé à l'échelle de toute la ligue.
Ce qui l'a remplacé, et pour combien
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Le contrat a été largement rapporté à environ 18 millions de livres par an, des primes liées aux performances pouvant porter sa valeur totale à 25 millions.
À partir de la saison 2026-27, le nouveau sponsor de manche d'Arsenal est Deel, une plateforme mondiale de gestion de la paie et des ressources humaines. Arsenal a officiellement annoncé Deel comme son partenaire officiel de manche dans le cadre d'un accord pluriannuel, avec un logo apposé sur la manche gauche des maillots domicile, extérieur et third. Arsenal n'a pas divulgué la valeur financière de l'accord.
Le contrat a été largement rapporté à environ 18 millions de livres par an, des primes liées aux performances pouvant porter sa valeur totale à 25 millions. Ces chiffres proviennent de la presse, et non d'Arsenal ou de Deel ; ils doivent donc être lus comme des estimations rapportées plutôt que comme des conditions contractuelles confirmées.
| Sponsor | Années d'activité | Valeur annuelle rapportée |
|---|
| Visit Rwanda | 2018-2026 | Environ 10 millions de livres lors des dernières années |
| Deel | À partir de 2026-27 | Environ 18 millions de livres, jusqu'à 25 millions avec les primes |
L'accord avec Deel va par ailleurs au-delà de la manche du maillot. Il fait suite à la désignation de Deel comme partenaire officiel RH d'Arsenal en décembre 2025. L'annonce officielle d'Arsenal confirme les droits sur la manche, et le partenariat plus large comprend la présence de la marque Deel et diverses activités sur les canaux commerciaux du club.
Pourquoi un tel bond de valeur
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Visit Rwanda était une marque touristique qui utilisait l'audience mondiale d'Arsenal pour promouvoir une destination.
Ni Arsenal ni Deel n'ont fait de déclaration publique expliquant l'écart entre les chiffres rapportés pour Visit Rwanda et pour Deel ; avancer une cause précise relèverait donc de la spéculation.
Ce que l'on peut établir, c'est que la manche du maillot d'Arsenal était déjà évaluée plus haut au moment où le partenariat avec Visit Rwanda touchait à sa fin. The Sponsor l'estimait à 14,9 millions de livres en juin 2025, et des articles ultérieurs situaient la valeur attendue d'un nouvel accord entre 15 et 20 millions de livres. Le chiffre de 18 millions rapporté pour Deel se situe dans cette fourchette.
Ce changement reflète aussi un changement de nature du sponsor. Visit Rwanda était une marque touristique qui utilisait l'audience mondiale d'Arsenal pour promouvoir une destination. Deel est une entreprise technologique commerciale qui utilise le partenariat pour promouvoir ses services de paie et de RH. L'annonce officielle d'Arsenal présente l'accord avec Deel comme un partenariat de manche pluriannuel prolongeant une relation entamée en 2025.
En toute honnêteté : les sources publiques ne permettent pas d'établir précisément pourquoi le montant rapporté pour Deel est plus élevé. Ce qui est documenté, c'est la progression elle-même : d'un partenariat Visit Rwanda estimé à plus de 10 millions de livres par an sur sa dernière période à un accord avec Deel estimé à environ 18 millions de livres par an, avec des primes de performance susceptibles de le porter encore plus haut.
À lire aussi
Pour l'histoire complète de la fin du partenariat Visit Rwanda, y compris les critiques qui ont entouré ce sponsoring et les questions encore ouvertes sur ses derniers mois, consultez notre chronologie détaillée de la fin du partenariat Arsenal–Visit Rwanda. Et si vous voulez simplement savoir en bref ce qui figure aujourd'hui sur la manche d'Arsenal, lisez Arsenal porte-t-il encore Visit Rwanda sur son maillot ?
Sources
- Rwanda Development Board, « Arsenal and Visit Rwanda to conclude landmark eight-season partnership in June 2026 »
- Rwanda Development Board, « Rwanda unveils three-year partnership with Arsenal »
- SportsKhabri, « Arsenal extend Visit Rwanda sponsorship »
- Sports Business Journal, « Arsenal to end sleeve deal with Visit Rwanda »
- BBC Sport, « Arsenal to end eight-year sponsorship deal with Visit Rwanda in June 2026 »
- TBR Football, « One of the world's biggest companies wants to replace Visit Rwanda as Arsenal sleeve sponsor »
- Arsenal FC, « Deel and Arsenal announce multi-year sleeve partnership »
- Footy Headlines, « Arsenal Announces Deel Sleeve Sponsor Deal »
- Tribuna.com, « Who are Arsenal's new sleeve sponsors Deel and how much does it cost? »
- Deel, « Deel and Arsenal agree multi-year global partnership »
