Réponse courte : non.
Visit Rwanda n'apparaît plus sur les maillots d'Arsenal.
Le partenariat entre Arsenal et Visit Rwanda a pris fin en juin 2026, à l'issue de la saison 2025/26. Ce sponsoring avait duré huit saisons, depuis 2018.
Visit Rwanda est la marque touristique du Rwanda Development Board, ou RDB. Le RDB est une agence gouvernementale rwandaise chargée de promouvoir des secteurs comme le tourisme, l'investissement et le développement des entreprises.
Pendant huit ans, les mots « Visit Rwanda » ont figuré sur la manche des maillots d'Arsenal. Depuis la saison 2026/27, cet espace est occupé par une autre entreprise.
Qu'est-ce qui a remplacé Visit Rwanda sur le maillot d'Arsenal ?
Dans cette section
Les premières informations selon lesquelles Deel remplacerait Visit Rwanda sont apparues en décembre 2025.
Le nouveau sponsor de manche d'Arsenal est Deel.
Deel est une entreprise technologique mondiale qui aide les entreprises à recruter, rémunérer et gérer des travailleurs dans différents pays. Par exemple, une entreprise au Nigeria peut utiliser Deel pour embaucher et payer une personne travaillant au Rwanda, au Royaume-Uni ou ailleurs, tout en gérant les contrats, la paie et les autres obligations liées à l'emploi via la plateforme.
Le logo Deel figure désormais sur la manche gauche des maillots domicile, extérieur et third d'Arsenal.
Un sponsoring de manche, c'est tout simplement l'espace publicitaire situé sur le haut du bras d'un maillot de football. Il se distingue du sponsor principal, dont le logo apparaît en général de façon bien plus visible sur le devant du maillot.
Les premières informations selon lesquelles Deel remplacerait Visit Rwanda sont apparues en décembre 2025. Arsenal a officiellement annoncé ce nouveau partenariat de manche pluriannuel le 14 mai 2026, peu avant le début de la nouvelle saison.
Deel travaillait déjà avec Arsenal avant de devenir sponsor de manche.
En décembre 2025, Arsenal avait annoncé Deel comme son partenaire officiel de plateforme RH. Ce premier accord concernait principalement les ressources humaines du club et la gestion de son personnel international.
Quelques mois plus tard, la relation est devenue beaucoup plus visible lorsque Deel a également repris l'espace publicitaire sur la manche du maillot d'Arsenal.
En termes simples, Deel est d'abord devenu l'un des partenaires commerciaux d'Arsenal en coulisses. Il est ensuite devenu l'une des marques que les supporters pouvaient réellement voir sur le maillot.
Pour une analyse complète de la valeur rapportée de l'accord avec Deel, et de sa comparaison avec le contrat Visit Rwanda, consultez notre examen année par année de la valeur du contrat.
Le partenariat a débuté en 2018.
Visit Rwanda est devenu le tout premier sponsor officiel de manche d'Arsenal.
À l'époque, le sponsoring de manche devenait un nouveau moyen pour les clubs de football de tirer des revenus de leurs partenariats commerciaux. Au lieu d'afficher le nom d'une entreprise sur le devant du maillot, les clubs pouvaient vendre l'espace publicitaire, plus petit, situé sur une manche.
Pour le Rwanda, l'idée était simple.
Arsenal dispose d'une audience mondiale. Des millions de personnes regardent les matchs du club, suivent ses joueurs et voient des maillots d'Arsenal sur des photos, à la télévision, sur les réseaux sociaux et dans des publicités.
Afficher « Visit Rwanda » sur le maillot permettait au Rwanda de placer régulièrement sa marque touristique sous les yeux de ce public international.
L'accord initial a été signé pour trois ans.
En 2021, Arsenal et Visit Rwanda ont prolongé le partenariat.
Les supporters ont donc continué à voir le nom Visit Rwanda sur les maillots d'Arsenal pendant plusieurs saisons supplémentaires.
Pourquoi le partenariat entre Arsenal et Visit Rwanda a-t-il pris fin ?
Dans cette section
Autrement dit, le Rwanda ne voulait pas que tout son marketing sportif international repose sur un seul club de football.
Arsenal et le Rwanda Development Board ont annoncé le 19 novembre 2025 que le partenariat s'achèverait à la fin de la saison 2025/26.
L'explication officielle était que le Rwanda souhaitait diversifier ses partenariats sportifs.
Autrement dit, le Rwanda ne voulait pas que tout son marketing sportif international repose sur un seul club de football. Il commençait à répartir sa promotion touristique entre différents clubs, sports, marchés et pays.
Le sponsoring avait également fait l'objet de vives critiques.
Entre 2023 et 2025, des supporters d'Arsenal, des organisations de défense des droits humains et des personnalités politiques se sont demandé si le club devait continuer à promouvoir le Rwanda, en raison d'accusations concernant l'implication du Rwanda dans le conflit dans l'est de la République démocratique du Congo.
Le gouvernement rwandais a contesté les accusations portées sur son rôle dans ce conflit.
Ni Arsenal ni le Rwanda Development Board n'ont déclaré que cette controverse était la raison officielle de la fin du partenariat.
Cette distinction compte.
Il y avait une pression publique autour du sponsoring, mais l'annonce officielle a présenté la décision comme s'inscrivant dans l'évolution de la stratégie de marketing sportif international du Rwanda.
Pour la chronologie complète, y compris ce qui a été officiellement confirmé et ce qui ne l'a pas été, consultez notre analyse détaillée de la fin du partenariat Arsenal–Visit Rwanda.
Une chronologie simple du contrat entre Arsenal et Visit Rwanda
-
2018 : Visit Rwanda devient le premier sponsor de manche d'Arsenal. L'accord initial est signé pour trois ans.
-
2021 : Arsenal et Visit Rwanda prolongent le partenariat.
-
2023 à 2025 : Le sponsoring fait l'objet de critiques croissantes en raison de préoccupations politiques et liées aux droits humains en lien avec le conflit dans l'est de la République démocratique du Congo. Le Rwanda conteste ces accusations.
-
19 novembre 2025 : Arsenal et le Rwanda Development Board annoncent que le partenariat prendra fin en juin 2026.
-
Décembre 2025 : Des informations commencent à circuler selon lesquelles Deel deviendra le prochain sponsor de manche d'Arsenal.
-
14 mai 2026 : Arsenal annonce officiellement Deel comme son nouveau partenaire de manche.
-
Juin 2026 : Le partenariat avec Visit Rwanda prend officiellement fin après huit saisons.
-
Saison 2026/27 : Arsenal commence à porter des maillots arborant le logo Deel sur la manche.
Non.
C'est sans doute l'élément le plus important de cette histoire.
Le Rwanda n'a pas cessé d'utiliser le sport pour promouvoir le pays.
Il a cessé de sponsoriser Arsenal de cette manière précise.
Le sponsoring sportif reste un élément important de la stratégie de marketing international du Rwanda.
Le pays a continué à travailler avec des clubs de football et s'est aussi étendu à d'autres sports et à d'autres marchés.
Le Rwanda reste lié aux propriétaires d'Arsenal
Lorsque le partenariat avec Arsenal a pris fin, le Rwanda Development Board a mis en avant de nouveaux partenariats avec les Los Angeles Rams et le SoFi Stadium aux États-Unis.
C'est intéressant, car les Los Angeles Rams, le SoFi Stadium et Arsenal sont tous liés à des entreprises contrôlées par Stan Kroenke et le groupe Kroenke Sports & Entertainment.
Autrement dit, Visit Rwanda a quitté le maillot d'Arsenal, mais le Rwanda ne s'est pas complètement éloigné de l'univers sportif et commercial lié aux propriétaires d'Arsenal.
Il a simplement changé la manière dont il dépense une partie de son budget de sponsoring, et l'endroit où il le fait.
Qu'est-il advenu du partenariat avec le Bayern Munich ?
La relation entre Visit Rwanda et le Bayern Munich a elle aussi évolué, sans pour autant prendre fin.
En août 2025, le Bayern Munich et le Rwanda ont annoncé que leur relation serait davantage axée sur le développement du football des jeunes.
L'accord court désormais jusqu'en 2028 et soutient la FC Bayern Academy de Kigali.
Le partenariat vise donc moins à mettre la marque Visit Rwanda sous les yeux des supporters qu'à former de jeunes joueurs.
L'argent du partenariat finance notamment l'encadrement technique, l'entraînement et le développement du football.
Il offre aussi aux jeunes footballeurs rwandais talentueux la possibilité de progresser au sein du système de formation du Bayern.
Il ne s'agissait donc pas d'une simple annulation de sponsoring, mais d'un changement dans les objectifs mêmes du partenariat.
Et le Paris Saint-Germain et l'Atlético Madrid ?
Le Rwanda a continué à travailler avec d'autres grands clubs européens.
En avril 2025, le Paris Saint-Germain a renouvelé son partenariat avec Visit Rwanda jusqu'en 2028.
Visit Rwanda a également un partenariat avec l'Atlético Madrid, qui court jusqu'en juin 2028.
Cela montre que la décision concernant Arsenal n'était pas un retrait général du sponsoring dans le football européen.
Le Rwanda a plutôt ajusté l'équilibre de ses partenariats.
Certains sont axés sur la publicité touristique.
D'autres sont liés au développement du football.
D'autres encore donnent au Rwanda accès à des publics sur de nouveaux marchés internationaux.
Dans cette section
Chez Aston Villa, la marque se trouve sur le devant du maillot, là où apparaît normalement le sponsor principal.
Visit Rwanda est par ailleurs resté présent dans le football anglais.
En juillet 2026, la marque a annoncé un nouveau partenariat avec Aston Villa.
Ce contrat est encore plus visible que l'ancien sponsoring d'Arsenal, car Visit Rwanda apparaît sur le devant des maillots d'Aston Villa.
Cette différence est importante.
Chez Arsenal, Visit Rwanda figurait sur la manche, un emplacement publicitaire plus petit.
Chez Aston Villa, la marque se trouve sur le devant du maillot, là où apparaît normalement le sponsor principal.
Pensez à une image télévisée d'un footballeur se tenant face à la caméra.
Le logo sur la poitrine est généralement l'une des premières choses que l'on remarque. Un logo de manche peut n'être clairement visible que lorsque le bras du joueur est tourné vers la caméra.
C'est pourquoi les sponsorings sur le devant du maillot sont généralement considérés comme plus précieux et plus coûteux que les sponsorings de manche.
Selon des sources du secteur, l'accord avec Aston Villa s'élèverait à environ 20 millions de livres par an, soit à peu près le double de la valeur annuelle rapportée de l'ancien sponsoring d'Arsenal.
Ainsi, si Visit Rwanda a disparu du maillot d'Arsenal, la marque n'a pas disparu du football anglais.
Elle est passée à un autre club et a obtenu une place bien plus importante sur le maillot.
Que faut-il retenir de tout cela ?
La fin du partenariat avec Arsenal ne signifie pas que le Rwanda a abandonné le sponsoring sportif.
Elle montre quelque chose d'un peu différent.
Le Rwanda semble changer la manière dont il utilise le sport pour promouvoir le pays.
Lorsque le partenariat avec Arsenal a commencé en 2018, faire figurer les mots « Visit Rwanda » sur le maillot de l'un des clubs de football les plus connus au monde a offert à la campagne touristique du pays une énorme visibilité internationale.
Huit ans plus tard, le Rwanda entretient un éventail plus large de relations sportives.
Certains partenariats promeuvent le tourisme.
D'autres soutiennent le développement du football.
Certains donnent au Rwanda de la visibilité en Europe, tandis que des accords plus récents aident le pays à toucher des publics dans des endroits comme les États-Unis.
Et dans le football anglais, Visit Rwanda est passé d'un emplacement de manche plus modeste chez Arsenal au devant, bien plus en vue, du maillot d'Aston Villa.
En résumé
Dans cette section
Visit Rwanda n'a pas cessé de sponsoriser le sport.
Si vous voyez un maillot d'Arsenal portant les mots « Visit Rwanda », il date de la période 2018–2026.
Le partenariat a pris fin en juin 2026 après huit saisons.
Depuis la saison 2026/27, Deel a remplacé Visit Rwanda comme sponsor de manche d'Arsenal.
Mais Visit Rwanda n'a pas pour autant disparu du football ni du marketing sportif international.
Le Rwanda continue de travailler avec des clubs comme le Paris Saint-Germain et l'Atlético Madrid, a recentré son partenariat avec le Bayern Munich sur la formation des jeunes, s'est développé dans le sport américain et est revenu dans le football anglais avec Aston Villa.
La façon la plus simple de comprendre ce changement est donc la suivante :
Visit Rwanda n'a pas cessé de sponsoriser le sport. Il a cessé de sponsoriser Arsenal et a réorienté son marketing vers un ensemble plus large de partenariats.
Sources
-
Rwanda Development Board, « Arsenal and Visit Rwanda to conclude landmark eight-season partnership in June 2026 »
-
Arsenal FC, « Deel and Arsenal announce multi-year sleeve partnership »
-
SportsPro, « Arsenal swaps Visit Rwanda for Deel in new sleeve partnership »
-
FC Bayern, « FC Bayern and Rwanda extend academy partnership until 2028 »
-
Paris Saint-Germain, « Paris Saint-Germain and Visit Rwanda renew groundbreaking partnership through 2028 »
-
Club Atlético de Madrid, « Visit Rwanda becomes new official Atleti sponsor »
-
Aston Villa FC, « Aston Villa announce Visit Rwanda partnership »
-
BBC Sport, « Arsenal to end eight-year sponsorship deal with Visit Rwanda in June 2026 »
